发布日期：2024-10-06 07:52 点击次数：102
作家：中国传媒大学动画与数字艺术学院副种植、硕士生导师 张启忠巨屌 推特
国产动画不错通过《冰雪奇缘2》一窥IP运营战略，扭转当下操作误区。
迪士尼公司耗资2亿好意思元投资的《冰雪奇缘2》于2019年11月22日在北好意思和中国内地同步上映 。恰逢感德节档，该片在好意思国系数这个词档期狂揽1.24亿好意思元，一举破损《饥饿游戏2》曾创下的1.1亿好意思元的感德节档记录。据2019年12月2日的猫眼数据浮现，上映11天的《冰雪奇缘2》，在中国内地票房达到6.44亿元；加上12月1日北好意思总票房的2.87亿好意思元，该片票房有望破10亿好意思元。收货喜东谈主的票房注定会让《冰雪奇缘2》成为吸睛的IP营销得胜案例，这将有用淬真金不怕火国产动画IP 的场所。
《冰雪奇缘2》
国产动画IP在运营方面存在一些误区，聚拢体当今IP延续、东谈主物内涵计算两个方面。
国产动画一直将对动画IP 的仿制行动延续期望，如2011年3D版的《大闹玉阙》，这只是是对上世纪60年代2D版的转念；以及2010年的动画电影《黑猫警长》，也只是是对1984年同名系列动画的汇编……这么的IP场所，天然不会激发预期的市集收益。
此外，国产动画还习惯于将动画的同东谈主脚色污染为合并IP，如《哪吒之魔童降世》与《哪吒闹海》就被有些学者界说为“国产动画IP的递进与开荒”。这其实是一种诬蔑，因为两个哪吒的形象、秉性、行运不止天渊，只是脚色名字疏通、故事布景近似费事。两个哪吒形象裹带着不同的流行文化，招引着不同的粉丝群，因此不成将二者视为合并IP。
从当下语境开赴，国产动画不错通过《冰雪奇缘2》一窥IP运营战略，扭转当下操作误区。
佳构化制作延续IP活力
于2013年11月上映的《冰雪奇缘2》是迪斯尼为庆祝确立90周年斥资1.5亿好意思元打造的悲痛作品，在2014年3月崇敬异常《玩物总动员3》成为全球动画史票房冠军，并置身影史票房榜前十名。其主题曲《Let it go》获奥斯卡最好原创歌曲奖、第57届格莱好意思奖“最好影视歌曲”奖。时于当天，《冰雪奇缘》依然热度不减，在连接鼓励电影业务增长的同期还拉动了主题公园、出书等业务，普及了迪斯尼公司的商战事迹。
《冰雪奇缘1》
《冰雪奇缘2》聘用了上一部中的主要脚色艾莎、安娜、克里斯托夫以及驯鹿、雪宝。然而，二者的故事架构有所不同：《冰1》阐发的是安娜到冰雪宫殿寻找孤介而捏拗的姐姐——冰雪皇后艾莎，在破解她的冰封魔咒后辅助了宇宙，这是一个对于救赎的故事；而《冰2》中，艾莎发现我方是外族后裔，在揭开阿伦戴尔国的奥妙后与安娜沿路砸毁大坝，利用魔法躲闪了可能冲毁阿伦戴尔国齐的滔天巨浪，阐发了一个对于东谈主性善恶的故事。诚然《冰雪奇缘2》在故事情节的演进计算上略有误差，但片中巨浪、奔马等CG殊效、以红枫林为主色调的秋日山林场景及发达出众的歌舞剧作风音乐等方面，齐号称动画作品中的欺骗自如。
从两部《冰雪奇缘》的故事计算中不错看出，IP 作品之间的关系其实是隔代的“血亲”，而非盗窟的仿制。
惟有具有人命活力的故事和形象，智力激发不雅众的样貌参加，进而对其孳生品产生招供。动画作品与孳生品之间的关系，是IP人命活力的蔓延和散射。要是IP链条中的动画作品出现了品质的急速下滑，其IP链的蔓延势必会出现断裂。举例，好意思国《狮子王》（1995年）系列的第三部由于品质裁汰且未获任何知名奖项，导致这一系列动画片坐褥断档，最终不得欠亨过推出真东谈主版以延续IP活力。
可见，尽管IP品牌自带色泽，但其活力延续照旧要靠精致的制作。
文化感染力带动电影票房
《冰雪奇缘2》中出现的深沉石柱的计算灵感源自于古希腊玄学，分手代表水、火、风、地四个本源元素。这四个元素亦然中国释教《楞严经》中组成世界特质的一部分。这一部分计算关联了中西的传统玄学，加多了系数这个词影片的念念想内涵。
动画是无为读物，并非综合的玄学文本。因此《冰雪奇缘2》将“火”的形象计算成了具有文化渗入力的“火精萌宠”。它的火焰是讨女生怜爱的粉红色，而这个通体蓝色、貌似蝾螈的火精灵，自身等于一个萌萌的机诈小宠物。宠物自身也许不及为奇，但它的名字却勾连了欧洲文化灵媒。火精灵名为沙拉曼德，这个名字接踵散见于公元1世纪古罗马博物学家老普林尼所著的《天然史》、公元4-5世纪的教父玄学家奥古斯丁在《天主之城》、公元6-7世纪的西班牙神学家伊西多禄也在《词源》，最终，德国真金不怕火金术师帕拉塞尔苏斯16世纪崇敬将“沙拉曼德”定为火元素的代表性精灵。
是以，当火精灵的形象和名字在对白中被反复拿起的时期，世界各地的不雅众一定会因为文化亲近而激起共同的样貌涟漪。
IP作为一种文化版权，是动态的、需要束缚蔓延，不错赋予影片新的人命活力和文化信息。可见，文化感染力与影片的营业票房是息息关联的。
动画元素开释的营业效益
在影片放映之前，动画元素在营业开荒乃至创作阶段需要进行内置。动画片上映之后，更要进行有机缝合。
《冰雪奇缘1》前期计算了主角的芭比娃娃，并仿效英国收罗游戏公司King开荒的《Candy Crush Saga》开荒出同名手游，于影片放映后上线。《冰雪奇缘》将《Candy Crush》中的元素由糖果换成光莹晶莹的冰晶后，冰晶离散的恶果更令玩家体验到漂泊。此外，迪士尼公司还与世界驰名婚纱品牌Alfred Angelo联袂打造了一款以《冰雪奇缘》中女王艾尔莎(Elsa)造型为灵感的婚纱。
《冰雪奇缘》手游
Alfred Angelo打造的以《冰雪奇缘》为主题的婚纱
此外，计算师在脚色设定阶段就参与了安娜和艾莎的服化计算。听说，艾莎的衣饰源自2011年奥斯卡受奖庆典上曼迪•摩尔（Mandy Moore）的造型。安娜的服装灵感从挪威传统习尚服装 Bunad 中女孩衣饰而来，净白的亵衣，不同锐度的颜色的裙子、褂的搭配，具有一种明快的节律和动感，而坎肩裙底、腕部等部位的斑纹，又有一种妖娆和奔放，这契合了安娜勇敢、强项的品质以及女孩的柔媚。
鉴戒“冰雪奇缘”IP运营的得胜教训，国产动画IP营销应该在动画前、中、后期的立体营业系统洽商到举座元素成就，而不是只是洽商一部动画的孳生品营销。
天然，IP亦然有人命周期的。跟着群众流行文化先锋的变化，再得胜的IP也会步入暮景桑榆。比如，1984年的《黑猫警长》一问世，其刚毅、聪惠、英勇、技术轶群以及能干当代科技的形象，作为国产动画中的另类，交融了警探、武侠、童话、科幻等类型而一鸣惊东谈主，激发了市集的舒坦级的效应。然而，2010年的动画电影《黑猫警长》问世后市集冷淡、票房低靡。因为，2010年的市集上有《驯龙能手1》《猫在巴黎》《天穹之法芙娜:天国和地球》《超等大坏东西》等玄幻片，群众的审好意思与文娱，还是隔离了26年前的态势。是以，尽管动画电影《黑猫警长》再度呼叫不雅众的童年总结，然而，品牌效应已乏力。
相形之下，“狮子王”系列则别具肺肠，拍摄了真东谈主版的动物“狮子王”。其实，这照旧复旧了日本电影中的“狗”的系列创作。1987年的《忠犬八公物语》之后，2004年的《导盲犬小Q》则激发了世界的票房。之后，狗的故事电影一直时断时续，实现2015年的《为你取名的那一天》，所有出品了16部同类题材简直凿的宠物电影。是以，真东谈主版的“狮子王”是投合了世界电影市集的风潮。
作为孳生家具或者授权的贴标家具，《冰雪奇缘2》之是以大概获取市集的笃定，除了家具自身的靓丽崭新且投合了先锋风潮外，更主要的是《冰雪奇缘1》得胜塑造了高冷但有东谈主性好意思的女童形象，而《冰雪奇缘2》描述出了东谈主性良习暖意和世界正义的呼叫。这种冥冥之中的精神力量，流淌在中性的家具中，或者说，是欺骗自如的佳构，造成为孳生家具赋能的好意思景。(张启忠)
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